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幹貨！一(yī)文看懂黃金珠寶行業發展趨勢：培育鑽石迎來發展契機

發布時間：

2023-06-27

【概要描述】我(wǒ)(wǒ)國珠寶首飾行業政策經曆由計劃完成到逐步開(kāi)發到大(dà)力促進的成長階段。第一(yī)階段（20世紀80年代前）：政府制定黃金珠寶首飾生(shēng)産的指令性計劃，并由指定企業進行進出口業務；第二階段（20世紀90年代-21世紀00年代）：中(zhōng)國人民銀行先後取消了對白(bái)銀制品和黃金制品的業務管制，我(wǒ)(wǒ)國珠寶首飾行業市場不斷開(kāi)放(fàng)，并通過出台消費(fèi)稅等逐步促進其規範發展；第三階段（21世紀10年代以來）：我(wǒ)(wǒ)國政府開(kāi)始通過降低消費(fèi)稅與關稅等方式大(dà)力促進珠寶首飾行業的發展，推動消費(fèi)的叠代升級。

一(yī)、黃金珠寶行業概述

我(wǒ)(wǒ)國珠寶首飾行業政策經曆由計劃完成到逐步開(kāi)發到大(dà)力促進的成長階段。第一(yī)階段（20世紀80年代前）：政府制定黃金珠寶首飾生(shēng)産的指令性計劃，并由指定企業進行進出口業務；第二階段（20世紀90年代-21世紀00年代）：中(zhōng)國人民銀行先後取消了對白(bái)銀制品和黃金制品的業務管制，我(wǒ)(wǒ)國珠寶首飾行業市場不斷開(kāi)放(fàng)，并通過出台消費(fèi)稅等逐步促進其規範發展；第三階段（21世紀10年代以來）：我(wǒ)(wǒ)國政府開(kāi)始通過降低消費(fèi)稅與關稅等方式大(dà)力促進珠寶首飾行業的發展，推動消費(fèi)的叠代升級。

二、黃金珠寶行業發展背景

從加工(gōng)技術方面來看，工(gōng)藝創新拉動首飾用需求。目前市場上主流工(gōng)藝包括足金、K金、3D硬金、5D硬金、5G硬金、古法金等。創新工(gōng)藝可以滿足更大(dà)範圍客群的多元化需求，如3D硬金、5D硬金技術使黃金可以進行更細緻精美的加工(gōng)。随着古法金工(gōng)藝火(huǒ)熱，2021年中(zhōng)國首飾用金上升到711.29噸，同比增加45%。

三、黃金珠寶行業産業鏈

1、産業鏈

黃金珠寶産業鏈主要分(fēn)爲上遊黃金、鑽石等原材料供應，中(zhōng)遊的制造設計及下(xià)遊的終端零售環節，其中(zhōng)下(xià)遊環節的附加值較高，盈利能力較強。

2、下(xià)遊消費(fèi)者畫像

根據《“後疫情時代”中(zhōng)國黃金珠寶零售市場洞察》，自戴用途仍在目前黃金珠寶門店(diàn)消費(fèi)者購買黃金飾品需求中(zhōng)所占的比例最大(dà)，爲32.1%，其次是占比28.1%的婚嫁需求。對于“悅己”需求的重視将讓黃金飾品消費(fèi)擺脫對于婚慶需求的過度依賴，新興需求将持續打開(kāi)市場成長空間。

四、黃金珠寶行業現狀

1、市場規模

從市場規模來看，根據中(zhōng)寶協對珠寶行業近全品類綜合統計，按銷售額計算，2021年我(wǒ)(wǒ)國珠寶玉石首飾産業市場規模約爲7200億元，同比增長18%。

2、市場結構

市場結構方面，根據中(zhōng)寶協對珠寶行業近全品類綜合統計來看，2021年珠寶各品類均呈現增長态勢。其中(zhōng)，黃金品類市場規模約爲4200億元，占比58.3%；鑽石産品市場規模約爲1000億元，占比13.9%；翡翠産品市場規模約爲1000億元，占比13.9%。

3、鑽石飾品需求

鑽石需求方面，我(wǒ)(wǒ)國鑽石飾品需求逐年上升，疫情前2019年達到687億元，2020年受疫情影響較大(dà)，2021年有明顯恢複。

4、進出口

海關總署數據顯示，2021年，珠寶行業進口總額爲774.17億美元，同比增長143.9%；出口總額爲293.34億美元，同比增長59.1%。各珠寶品類原材料依然以進口爲主，繼續保持巨大(dà)貿易逆差。

5、門店(diàn)數量

從門店(diàn)數量來看，2022H1周大(dà)生(shēng)、中(zhōng)國黃金、迪阿股份、菜百股份、老鳳祥新開(kāi)門店(diàn)分(fēn)别爲224、34、104、7、111家，目前門店(diàn)數量分(fēn)别爲4525、3749、552、64、5055家。

五、黃金珠寶行業競争格局

目前國内黃金珠寶行業呈現國際品牌、港資(zī)品牌與内地品牌三足鼎立的局面。國際大(dà)牌主要包括兩類，一(yī)類是以蒂凡尼、卡地亞爲代表的高端奢侈珠寶品牌，具有獨特的品牌内涵和悠久的曆史，主要面向高消費(fèi)群體(tǐ)。另一(yī)類是以施華洛世奇、潘多拉等爲代表的輕奢珠寶品牌，主要覆蓋年輕消費(fèi)者。港資(zī)品牌以周大(dà)福、周生(shēng)生(shēng)、六福珠寶爲代表，定位于中(zhōng)高端市場，近年來通過加盟形式在内地布局下(xià)沉市場，面向更多元的消費(fèi)群體(tǐ)。内地品牌以中(zhōng)國黃金、老鳳祥、周大(dà)生(shēng)等爲代表。

六、黃金珠寶行業發展趨勢

1、需求多樣化趨勢

随着“80後”、“90後”的年輕一(yī)代逐漸掌握消費(fèi)自主權，巨大(dà)的新增消費(fèi)群體(tǐ)在審美觀念、消費(fèi)觀念上的偏好引領了珠寶首飾行業發展的趨勢。随着人們生(shēng)活水平的提高和思想意識的轉變，年輕消費(fèi)者更多地将珠寶首飾消費(fèi)作爲日常佩戴所需，而不再是傳統的财富或重要時刻的佩戴，生(shēng)活化的珠寶需求逐年旺盛。

2、線上引領線下(xià)消費(fèi)

互聯網時代提供了更爲便捷、傳播更爲廣泛的信息分(fēn)享方式，引導了消費(fèi)者的需求和選擇。珠寶品牌企業通過在國内外(wài)各大(dà)新媒體(tǐ)分(fēn)享平台例如Instagram、小(xiǎo)紅書(shū)、抖音等爲客戶提供消費(fèi)攻略，創造消費(fèi)需求，實現消費(fèi)引導。通過信息化技術實現線上和線下(xià)的有效結合，更便于消費(fèi)者了解産品信息、分(fēn)享産品體(tǐ)驗，體(tǐ)驗輕松、便捷的購物(wù)。共享平台和電商(shāng)平台的發展改變了消費(fèi)者尤其是年輕一(yī)代的消費(fèi)習慣，消費(fèi)者通過線上能夠更便捷地了解産品特點、分(fēn)享使用體(tǐ)驗，成爲産品推廣和未來銷售的重要趨勢。

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